Zehn Jahre. Ein neuer
Standort. Eine Marke,
die mitwachsen musste.

Standort 1020 überzeugte seit zehn Jahren vor allem durch direkte Erfahrung: Wer einmal im Studio war, blieb. Die Außenkommunikation hatte mit diesem Erlebnis aber nie ganz mitgehalten. Mit der Eröffnung von Standort 1070 wurde das zum eigentlichen Thema. Ein Logo gab es bereits, ein durchdachtes Brand Design nicht.

Der ursprüngliche Wunsch von Krafftgasse war eine neue Website. Im Gespräch wurde klar: Damit die richtige Zielgruppe das Studio überhaupt findet und erkennt, wofür es steht, brauchte es zuerst eine geschärfte Positionierung und eine klare Kommunikationsgrundlage.

Den Anfang machte ein Brand Clarity Workshop: Das bestehende Businesskonzept wurde überarbeitet, Positionierung, Zielgruppen und Wettbewerb neu geschärft. Daraus entstand die Kernaussage der Marke: Krafftgasse ist der Spielplatz für Erwachsene, an dem Kraft, Koordination und Spielfreude zusammenkommen.

Darauf aufbauend entwickelten wir Kernbotschaften, Tonalität und den Claim „Spielplatz für große Kinder“, alle Website-Texte inklusive GEO-optimierter Formulierungen sowie ein neues Design-System mit eigener Bildsprache, das sich stimmig in das bestehende Logo und die bestehende Markenwelt einfügt. Fotografie und Bewegtbild wurden dafür eigens produziert.

Krafftgasse grenzt sich bewusst von reinen Calisthenics-Vereinen und von Flow-orientierten Movement-Studios ab und deckt stattdessen das vollständige Spektrum menschlicher Bewegung ab: Spielen als Methode statt als Zusatz. Angesprochen werden Menschen, die aus Gym, CrossFit oder Yoga kommen und etwas vermissen, ambitionierte Calisthenics-Fans, ehemalige Turner:innen und alle, die Bewegung wieder als Spiel statt als Pflichtprogramm erleben wollen. Diese Klarheit spiegelt sich seither in jedem Kanal, von der Website bis zu den Social-Media-Vorlagen für beide Standorte.

Für Krafftgasse haben wir eine eigene Bildsprache entwickelt und in einem Fotoshooting sowie mehreren Videoshoots produziert. Die Aufnahmen zeigen Bewegung im echten Moment, an beiden Standorten, und liefern das visuelle Material für Website, Social Media und Print gleichermaßen.

Für die laufende Kommunikation entstanden Social-Media-Branding und wiederverwendbare Posting-Vorlagen im neuen Design: für die allgemeine Markenkommunikation, die Bewerbung einzelner Klassen und die Ankündigung des neuen Standorts. Reels ergänzen die Bewerbung um Bewegtbild.

Aus dem neuen Design-System entstanden die konkreten Anwendungen für den Alltag: Gutscheinkarten für Probeklassen, Flyer, Geschenkkarten, Visitenkarten sowie die Beschilderung vor Ort, unter anderem am neuen Standort 1070.

Auf Basis der Markenidentität entstand eine vollständig neue Website mit eigenen Standort-Seiten für Standort 1020 und Standort 1070, umgesetzt mit WordPress und eigenen redaktionellen Vorlagen für die laufende Pflege. Ergänzt wird sie durch Generative Engine Optimization, damit Krafftgasse auch in Antworten von ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity zuverlässig vorkommt.